Tests A/B pour le Push & Native : un cadre pratique

Pourquoi le push et le native exigent de la rigueur

Le trafic push et native est bon marché au clic et bruyant au placement. Une landing page qui « gagne » après 300 clics perd souvent après 3 000. La plupart des mauvaises décisions dans ces verticales viennent d’un test arrêté trop tôt ou de plusieurs changements effectués en même temps.

Que tester en premier

Testez le changement à l’effet attendu le plus important, un à la fois :

1. L’offre. Deux offres sur la même landing page peuvent varier de 2 à 3× en EPC.
2. L’angle de la landing page. Quiz contre article contre direct, pas la couleur des boutons.
3. L’étape de prelander. Faut-il en avoir une, et de quelle longueur.
4. Les détails. Titres, images et appels à l’action, une fois les éléments majeurs fixés.

Lancer le test

Dans XPNSR Tracker, un test A/B appartient à une campagne. Choisissez ce que vous comparez (landings, offres ou tout le parcours), ajoutez les variantes et définissez la répartition, 50/50 ou 70/30 si vous voulez protéger un contrôle déjà éprouvé.

• Lier les visiteurs. Activez cette option pour qu’un visiteur de retour voie toujours la même variante ; sinon, une même personne compte dans les deux.
• Gardez tout le reste fixe. Même GEO, mêmes sources, mêmes enchères et même planning pour toutes les variantes, pendant toute la durée du test.
• Filtrez les bots en premier. Les clics de bots ne convertissent jamais et diluent chaque variante ; lancez l’antifraude avant de lire les résultats.

Quelle quantité de données suffit

Regardez les conversions, pas les clics. En règle générale, visez au moins 100 conversions par variante avant de faire confiance à un écart de 20 à 30%. Des écarts plus faibles demandent bien plus de données. Le tracker indique la significativité statistique de chaque test, attendez donc qu’il confirme un résultat significatif plutôt que d’estimer le taux de conversion à l’œil.

Après le test

Envoyez tout le trafic vers le gagnant, archivez le perdant et notez ce que vous avez appris. Puis testez le point suivant de la liste. Si vous préférez ne pas gérer chaque split à la main, l’optimiseur disponible à partir du plan Pro redistribue automatiquement le poids des flux vers les meilleures performances, et les règles d’automatisation peuvent mettre en pause les variantes qui passent sous un seuil de ROI.