Как выбрать трекер для рекламы: чек-лист на 2026 год

Облако или self-hosted

Self-hosted трекер работает на вашем сервере. Вы контролируете данные и платите за лицензию и сервер, но на вас же обновления, бэкапы, масштабирование и аптайм. Облачный (hosted) трекер работает на инфраструктуре вендора: вы регистрируетесь и начинаете работу, а всю эксплуатацию берёт на себя вендор.

Спросите себя, кого разбудят в 3 часа ночи, если трекер ляжет. Если ответ «никого» — выбирайте облако.

Модели оплаты

• За событие (клики или показы): дёшево на старте, дорого при масштабировании, и вы платите в том числе за клики ботов.
• Фиксированные тарифы с градацией по функциям или местам в команде: предсказуемая цена при любом объёме.
• Плата за перелимит: уточните, что происходит при превышении лимита. Некоторые трекеры просто перестают редиректить.

Базовый трекинг

• Собственные трекинговые домены с автоматическим HTTPS.
• Достаточно слотов под sub ID (10 и больше) и шаблоны источников трафика под площадки, с которыми вы работаете.
• S2S-постбэки с маппингом статусов и лог кликов с поиском.
• Несколько режимов редиректа — на случай, когда обычный редирект не проходит.
• Скорость редиректа. Запросите реальные цифры по вашим GEO: каждые 100 мс стоят вам мобильных посетителей.

Маршрутизация и тесты

• Правила по GEO, устройству, ОС, браузеру, языку, типу соединения, времени и вашим собственным параметрам.
• Ротация лендингов и офферов по весам, сплит-тесты целых связок.
• Дневные капы с запасным оффером, чтобы трафик не терялся при достижении капа.

Качество трафика

• Фильтрация ботов и дата-центров включена в трекер, а не продаётся отдельно третьей стороной за клик.
• Возможность направлять подозрительный трафик отдельно и всё равно видеть его в отчётах.
• Понятные причины в логе кликов, чтобы было чем аргументировать возврат перед источником.

Интеграции и данные

• Conversion API для рекламных площадок, с которыми вы работаете.
• Шаблоны партнёрских сетей с нужными макросами.
• API и выгрузки, чтобы данные никогда не оказались заперты внутри трекера.
• Импорт расхода или настройка цены за клик — иначе ROI превращается в гадание.

Команда и безопасность

• Роли для участников команды и возможность скрыть колонки выручки или расходов от части из них.
• Вход с двухфакторной аутентификацией, управление сессиями и журнал действий.
• Условия обработки данных и понятная политика хранения.

Планируем переход

1. Составьте список источников, партнёрских сетей и postback URL.
2. Воссоздайте одну кампанию от начала до конца и отправьте тестовую конверсию.
3. Запустите старый и новый трекеры параллельно на части трафика на несколько дней и сравните клики и конверсии.
4. Переносите кампании пачками и по ходу обновляйте postback URL у партнёрских сетей.
5. Держите старый трекер в режиме только для чтения, пока не придут поздние конверсии.