Prelander mı Landing Page mi: Her Birinin Ne Zaman İşe Yaradığı
Prelander soğuk trafiği ısıtır, landing page satar. Huniye ne zaman bir adım ekleneceğini, nasıl ölçüleceğini ve ne zaman yalnızca tıklama maliyetine yol açtığını öğrenin.
İki sayfa, iki görev
Bir landing page satar: teklifi sunar ve harekete geçmeyi ister; form, satın alma veya kurulum. Bir prelander ise onun önünde yer alır ve ziyaretçiyi hazırlar: ilk itirazı yanıtlayan ve teklife tıklamayı doğal hissettiren bir quiz, inceleme, hikâye ya da kısa bir makale.
Her ekstra adım ziyaretçi kaybettirir. Prelander yalnızca, bu adımı geçen ziyaretçilerin çok daha iyi dönüşüm sağladığı ve sonucun herkesi doğrudan teklife göndermekten daha iyi olduğu durumlarda işe yarar.
Prelander ne zaman işe yarar
- Push, native veya pop'tan gelen soğuk trafik; ziyaretçi herhangi bir şey aramadan gelir.
- Bağlam gerektiren karmaşık teklifler: finans, sağlık, yazılım denemeleri.
- Reklamın genel kalması, ayrıntıların ise bir sayfada yer alması gereken katı reklam politikaları.
- Tek bir kitle için birden fazla teklif: bir prelander ziyaretçinin seçim yapmasına olanak tanır ve gelen tıklama, hangi teklifi tercih ettiklerini size söyler.
Arama, yeniden hedefleme veya doğrudan teklif bağlantısından gelen ısık trafik, genellikle ekstra adım olmadan daha iyi dönüşüm sağlar.
Her adım nasıl ölçülür
Huniyi tek bir sayı olarak değil, üç sayı olarak inceleyin:
| Adım | Metrik | Size ne söylediği |
|---|---|---|
| Reklamdan prelander'a | Tıklamalar, maliyet | Trafik hacmi ve fiyatı |
| Prelander'dan teklife | Tıklama oranı (CTR) | Prelander'ın ziyaretçileri ne kadar iyi yönlendirdiği |
| Tekliften dönüşüme | Dönüşüm oranı (CR) | Gelen ziyaretçilerin ne kadar hazırlıklı olduğu |
Belirleyici rakam, reklam tıklaması başına kazanç (EPC)'tır: toplam ödeme, tüm reklam tıklamalarına bölünür. %40 CTR ile teklifin CR'sini ikiye katlayan bir prelander, doğrudan bağlantıyı geçer; trafiğinizi yarıya indirip CR'yi %20 artıran ise geçemez.
Sayfayı değil, huninin tamamını test etmek
Tüm yolları test edin: prelander A'dan teklife, prelander B'den teklife ve doğrudan teklife. Trafiği takip bağlantısında bölün; böylece her yol aynı kaynaklardan ve aynı saatlerde ziyaretçi alır. Her yolda yeterli dönüşüm elde edildikten sonra — yeterli tıklama değil — EPC'yi karşılaştırın.
XPNSR Tracker'da bu, birden fazla landing page ve ağırlıklı split içeren bir akıştır; doğrudan yol ise landing page'siz bir akıştır. Bağlantıda sayfa döndürebilen ve sayfaya göre raporlayabilen her tracker işinizi görür.
Sık yapılan hatalar
- Yavaş sayfalar. Mobil bir prelander'da her saniyelik yükleme süresi, ziyaretçilerin gözle görülür bir bölümünü kaybettirir. Sayfayı hafif tutun: ağır framework'lerden kaçının, görselleri sıkıştırın.
- Teklifin karşılamadığı bir vaat. Yüksek CTR ile düşen CR, prelander'ın abartı yaptığı anlamına gelir. Bunu affiliate ağları da fark eder.
- Parametrelerin kaybolması. Prelander'dan teklife giden bağlantı, click ID'yi taşımalıdır. Tracker'ın teklif bağlantısını kullanın; sabit kodlanmış bir teklif URL'si değil.
- Çok erken karar vermek. Tek bir kaynaktan iki günlük veri, size yalnızca o kaynağı o günlerde anlatır.
Kendi trafiğinizde deneyin.
XPNSR Tracker: her planda sınırsız tıklama, Start ve Pro'da 7 günlük deneme.