Kârı Bulan Raporlar: Kaynak, GEO ve Sub ID'ye Göre Detaylı Analiz

Tıklamalardan değil, paradan başlayın

Tıklamalara göre sıralanmış bir rapor, trafiğin nereye gittiğini gösterir. Kâra (gelir eksi maliyet) göre sıralanmış bir rapor ise nerede harekete geçmeniz gerektiğini söyler. Herhangi bir detay analizine geçmeden önce, incelediğiniz döneme ait maliyetlerin tracker'da kayıtlı olduğundan emin olun; aksi takdirde her segment kârlı görünür.

Çoğu kararı dört sütun taşır: tıklamalar, dönüşümler, EPC (tıklama başına gelir) ve ROI. CR, EPC'nin neden değiştiğini açıklar; CPC ise ROI'nin neden değiştiğini.

Katman katman detaya inin

Genelden özele, her seferinde tek bir boyut üzerinden ilerleyin ve sayıların güvenilmeyecek kadar küçüldüğü seviyede durun.

1. Kampanya: hangi kampanyaların gerçekten kazandırdığı.
2. Kampanya içinde GEO: ülkeler çoğu zaman kreatiflerden daha fazla farklılık gösterir.
3. Cihaz ve İşletim Sistemi: mobil ve masaüstü, birbirinden tamamen farklı iki iş kolu olabilir.
4. Placement veya site (bir sub ID): israfın büyük çoğunluğu genellikle burada gizlenir.
5. Kreatif veya anahtar kelime (başka bir sub ID): rotasyondan çıkarılacak olanlar.

İki veya üç gruplama düzeyine sahip bir rapor oluşturucu burada saatlerce zaman kazandırır: kampanya, ardından GEO, ardından placement — hepsi genişletilebilir satırlarla tek bir tabloda. XPNSR Tracker, üç düzeye ve 15 sub ID'nin herhangi birine göre gruplama yapar; diğer araçlarda da benzer görünümler mevcuttur.

Kesmek ve ölçeklendirmek

Kesme

• Placement'ları sıfır veya negatif kâra sahip olanlardan başlayarak maliyete göre sıralayın ve en üstten itibaren kesin. En büyük kayıplar, çok sayıdaki küçük kayıplardan daha önemlidir.
• Karar vermek için bir harcama eşiği belirleyin; örneğin dönüşüm gerçekleşmeksizin ödemenin iki veya üç katı.
• Mümkün olduğunda engellemeyi kaynakta yapın. Yalnızca tracker'da engellemek, tıklamalar için ödeme yapmaya devam etmenizi sağlar.

Ölçeklendirme

• En az bir hafta boyunca istikrarlı ROI gösteren segmentleri ölçeklendirin; tek bir günün en iyi sonucuna göre değil.
• Bütçeyi adım adım artırın. Teklifi iki katına çıkarmak, satın aldığınız açık artırmayı değiştirir ve bir önceki günün ROI'si buna dayanamayabilir.
• Kazanan bir segmenti ayrı olarak yönetebilmek için kendi kampanyasına veya akışına taşıyın.

Haftalık raporlama rutini

1. Geçen haftanın gelirini ağlarla mutabık kılın.
2. Kampanyaları kâra göre, ardından en çok zarar eden üçünü placement bazında inceleyin.
3. Kaynaklardaki kara listeleri ve beyaz listeleri güncelleyin.
4. Devam eden testleri planlanan boyutlarıyla karşılaştırarak kontrol edin.
5. Neyi değiştirdiğinizi ve nedenini not edin; böylece gelecek haftanın rakamları bağlam kazanır.

Ekip için e-posta ile zamanlanmış raporlar veya paylaşılan bir rapor bağlantısı, rutini kalıcı hâle getirir: birisi dashboard'u açmayı hatırlasın ya da hatırlamasın, rakamlar gelir.