Conversion API Nedir: Dönüşümleri Reklam Platformlarına Geri Göndermek

Platformlar neden sunucu etkinlikleri ister

Reklam platformları, görebildikleri dönüşümler üzerinden tekliflerini optimize eder. Tarayıcı pikseli, giderek artan bir payı kaçırır: engellenen scriptler, kısa çerez ömürleri, uygulama içi tarayıcılar ve pikselinizin hiç yüklenmediği bir ağın domain'inde günler sonra gerçekleşen dönüşümler. Conversion API (CAPI), sunucu taraflı alternatiftir: sisteminiz, bir dönüşümü doğrudan HTTPS üzerinden platforma bildirir.

Affiliate trafiği için bu durum çok daha kritiktir; çünkü dönüşüm çoğunlukla sizin kontrolünüzde olmayan bir sayfada gerçekleşir. Elinizde bulunan tek güvenilir sinyal, tracker'ınıza ulaşan postback'tir. Bu sinyali reklam platformuna iletmek döngüyü tamamlar.

Bir dönüşüm olayının içeriği

Alanlar platforma göre farklılık gösterir, ancak her olayın aynı yapı taşları vardır:

• Olay adı: lead, satın alma, kayıt ya da platformun tanıdığı özel bir ad.
• Olay zamanı: dönüşümün gerçekleştiği an, gönderdiğiniz an değil.
• Click identifier: gclid, fbclid veya ttclid gibi, ilk tıklamada yakalanan platformun kendi click ID'si.
• Değer ve para birimi; değer üzerinden optimize ediyorsanız.
• Bir event ID; böylece platform tekrarlanan kayıtları eleyebilir.

Postback'ten reklam platformuna

1. Ziyaretçi reklamı tıklar. Platform, click ID'sini URL'nize ekler.
2. Tracker, o click ID'yi tıklamayla birlikte kendi click ID'sinin yanında saklar.
3. Ziyaretçi dönüşüm gerçekleştirdiğinde ağ, tracker'ın click ID'siyle bir postback gönderir.
4. Tracker tıklamayı bulur, içindeki platformun click ID'sini alır ve olayı platformun Conversion API'sine gönderir.
5. Platform, dönüşümü ilgili reklama atar ve teklif vermede kullanır.

XPNSR Tracker sekiz Conversion API'yi destekler ve bir yeniden deneme kuyruğu tutar; böylece platform kesintisi olayların kaybolmasına yol açmaz. Hangi çözümü kullanırsanız kullanın, başarısız gönderimlerinin yeniden denendiğinden ve görünür olduğundan emin olun; sessizce düşürülmesine izin vermeyin.

Eşleşme kalitesi ve tekilleştirme

Platformlar, olaylarınızı kendi kullanıcılarıyla ne kadar iyi eşleştirebildiklerini değerlendirir. Click ID en iyi eşleşmeyi sağlar. Click ID olmadan bazı platformlar, e-posta adresi gibi hash'lenmiş tanımlayıcıları kabul eder; ancak yalnızca bunları paylaşma hakkınız varsa.

Aynı zamanda bir tarayıcı pikseli çalıştırıyorsanız, her iki taraftan da aynı event ID'yi gönderin. Platform birini tutar, diğerini eler. Ortak bir ID olmadan çift sayım yaparsınız ve teklif algoritması fazla ödeme yapar.

Onay ve gizlilik

• Platforma yalnızca dönüşümü ilişkilendirmek için ihtiyaç duyduğu verileri gönderin. Çoğu zaman bir click ID ve zaman damgası yeterlidir.
• Landing page'lerinizden gelen onay sinyallerine saygı gösterin. Onay gerektiren bölgelerde, onayı reddeden ziyaretçilere ait olayları iletmeyin.
• Ham kişisel veri asla göndermeyin. Tanımlayıcı kabul eden platformlar, bu verilerin normalleştirilmiş ve hash'lenmiş olmasını bekler.
• Neyin nereye gönderildiğinin kaydını tutun; böylece silme taleplerine yanıt verebilirsiniz.