UTM Etiketleri ve Sub ID'ler: Verilerinizi Huniden Geçirmek

Farklı görevlere sahip iki sistem

Çoğu dönüşüm hunisi, aynı URL üzerinde iki tür etiket taşır. UTM etiketleri (utm_source, utm_campaign ve benzerleri) bir web analitik aracına ziyaretin nereden geldiğini söyler. Sub ID'ler (sub1'den sub15'e, aff_sub, s2 — platforma göre değişir) değerleri tracker'a ve oradan affiliate ağına taşır; böylece bir dönüşüm tam olarak hangi reklama, yerleşime veya kreatife bağlı olduğu tespit edilebilir.

Karışıklık, birinin diğerinin görevinde kullanılmasıyla başlar. UTM etiketleri tarayıcıda okunur ve çoğu zaman yönlendirmeler, gizlilik araçları ya da teklif sayfasının kendisi tarafından silinir. Sub ID'ler ise tıklamayla birlikte sunucu tarafında yolculuk eder ve postback aracılığıyla geri döner. Satın alma kararı için ihtiyaç duyduğunuz değer yalnızca bir UTM etiketinde mevcutsa, dönüşüm verilerinizde yer almayacaktır.

UTM etiketleri ne işe yarar

UTM etiketlerini, landing page'in size ait olduğu ve üzerinde web analitiği çalıştırdığınız durumlarda kullanın. Bu etiketler «hangi trafik kaynağı forma kadar kaydıran ziyaretçiler getiriyor» veya «hangi bülten geri dönen ziyaretleri sağlıyor» gibi soruları yanıtlar. Bunlar bir raporlama kuralıdır, takip mekanizması değil: dönüşüme kadar hayatta kalacaklarının hiçbir garantisi yoktur.

• Küçük harf kullanın ve tutarlı olun: facebook ile Facebook iki ayrı trafik kaynağı olarak görünür.
• İçlerine kişisel veri koymayın. Bu veriler loglara, referrer bilgilerine ve ekran görüntülerine düşer.
• Teklif bir affiliate ağının alan adındaysa, UTM etiketlerinin teklif sayfasında durduğunu varsayın.

Sub ID'ler ne işe yarar

Sub ID'ler, tracker'ın tıklamayla birlikte sakladığı takip linkindeki alanlardır. Tipik değerler; reklam platformunun kampanya, reklam seti ve reklam ID'leri, yerleşim veya site ID'si, kreatif adı ve anahtar kelimedir. Click ile birlikte saklandıklarından, postback aracılığıyla gelen her dönüşüm bu değerleri miras alır; böylece gelir ve ROI'yi bunların herhangi birine göre gruplayabilirsiniz.

Bir de affiliate ağına ilettiğiniz sub ID'ler vardır. Ağ genellikle birkaç boş alan sağlar; bunlardan biri mutlaka tracker'ın click ID'sini taşımalıdır. Geri kalanlar, kaynak veya kreatif gibi ağın kendi istatistiklerinde görmek istediğiniz değerleri tekrarlayabilir.

Reklam makrolarını sub ID'lerle eşleştirme

Reklam platformları, tıklama anında kendi makrolarını doldurur. Sizin yapmanız gereken, her makroyu trafik kaynağı şablonunda bir kez ilgili sub ID alanına yerleştirmek ve bir daha düşünmemektir. Tipik bir düzen:

XPNSR Tracker'da trafik kaynağı ön ayarları, yaygın platformlar için bu eşlemeyi otomatik olarak doldurur; rapor oluşturucu ise herhangi bir sub ID'ye göre gruplama yapar. Hangi aracı kullanırsanız kullanın, tüm kaynaklarda aynı anlam için aynı alanı kullanın; böylece sub4 üzerindeki bir rapor her zaman yerleşimleri ifade eder.

Ölçeğe dayanıklı isimlendirme kuralları

• İsimler yerine ID'ler. Biri bir reklamı yeniden adlandırdığında isimler değişir; ID'ler değişmez. ID'yi saklayın, gerektiğinde isme bakın.
• Her alan için tek bir anlam. sub3'ü bir kaynakta kreatifler, başka bir kaynakta anahtar kelimeler için asla yeniden kullanmayın.
• Elle girdiğiniz değerlerde boşluk veya özel karakter kullanmayın. Harf, rakam, tire ve alt çizgi kullanın.
• Düzeni ortak bir yerde belgeleyin, böylece yeni bir medya alıcısı farklı bir düzen icat etmez.

Beş dakikalık kontrol

1. Reklamınızın nihai URL'sini makrolar doldurulmuş hâlde açın (çoğu platform önizleme sunar).
2. Tıklayarak geçin ve tracker'ın click log'unda tıklamayı bulun. Her sub ID, süslü parantez içinde makro adı değil, gerçek bir değer göstermelidir.
3. Tracker'ın oluşturduğu offer URL'sini açın ve click ID'nin ağın beklediği alana yerleştirildiğini doğrulayın.
4. Bir test dönüşümü tetikleyin ve tüm sub ID'ler eksiksiz şekilde o tıklamaya ulaştığını kontrol edin.

Bir değer {adset_id} olarak aynen görünüyorsa, makro adı o platform için yanlıştır. Boş görünüyorsa, platform bu reklam türü için söz konusu makroyu doldurmamaktadır. Her iki sorun da her kampanyada değil, kaynak şablonda düzeltilir.