Regole di routing del traffico: suddivisione per GEO, dispositivo e orario

Perché gestire il routing al link

Un singolo annuncio raramente raggiunge un pubblico omogeneo. Una campagna acquistata per «Europa, tutti i dispositivi» ti porta utenti desktop tedeschi e utenti Android polacchi, e l'offerta migliore per ciascuno è diversa. Le regole di routing al link di tracciamento decidono click per click dove va il visitatore, così non hai bisogno di una campagna separata nella sorgente di traffico per ogni segmento.

Ordine delle regole e fallback

Il routing funziona dall'alto verso il basso: il tracker controlla le regole in ordine e invia il visitatore alla prima che corrisponde. Tre tipi di regole coprono la maggior parte delle configurazioni:

• Le regole di intercettazione vengono prima e bloccano il traffico che non vuoi mai su un'offerta: GEO errato, dispositivi non desiderati, click sospetti.
• Le regole principali suddividono il traffico di qualità per segmento e ruotano landing page e offerte al loro interno.
• Una regola di fallback senza condizioni intercetta tutti i visitatori non catturati dalle altre, così nessun click finisce su una pagina di errore.

In XPNSR Tracker questi sono stream di tipo Catch, Normal e Default. Qualunque sia il nome che usa il tuo strumento, termina sempre con un fallback.

Quattro regole da copiare

1. Split per GEO: DE, AT, CH all'offerta in tedesco; FR, BE a quella in francese; tutto il resto a un'offerta globale.
2. Split per dispositivo: iOS all'offerta sull'app store, Android all'APK o all'offerta Play, desktop a un modulo di lead.
3. Lingua prima del GEO: per i paesi multilingua, instrada in base alla lingua del browser così il visitatore vede una pagina che può leggere.
4. Visitatori di ritorno: invia chi ha già convertito a un'offerta diversa invece di mostrargli due volte la stessa.

Cap e pianificazioni

• Cap giornalieri: quando un'offerta raggiunge il numero di conversioni accettate dalla rete al giorno, sposta il traffico su un'offerta di backup invece di inviare lead che non verranno pagati.
• Pianificazioni: instrada per giorno della settimana e ora quando un'offerta con call center funziona solo durante l'orario di ufficio, o quando il traffico notturno converte su un'offerta diversa.
• Fusi orari: le pianificazioni seguono il fuso orario che hai impostato. Verificalo prima di incolpare l'offerta per le notti vuote.

Errori che fanno perdere traffico

• Una regola di intercettazione senza condizioni cattura tutto il traffico e le regole principali non vedono mai un click.
• Regole sovrapposte in cui la prima corrispondenza vince e la seconda non scatta mai. Rivedi l'ordine dopo ogni modifica.
• Nessun fallback, quindi i visitatori non abbinati finiscono sull'URL predefinito della campagna, che potrebbe essere un'offerta vecchia.
• Troppi segmenti piccoli, ciascuno con troppe poche conversioni per essere valutato. Accorpali finché ogni regola non ha dati sufficienti.