Regras de Roteamento de Tráfego: Divisão por GEO, Dispositivo e Horário

Por que rotear no link

Um anúncio raramente alcança um único público. Uma campanha comprada para "Europa, todos os dispositivos" envia usuários alemães no desktop e usuários poloneses no Android, e a melhor oferta para cada um é diferente. As regras de roteamento no link de rastreamento decidem por clique para onde o visitante vai, então você não precisa de uma campanha separada na fonte de tráfego para cada segmento.

Ordem das regras e fallbacks

O roteamento funciona de cima para baixo: o tracker verifica as regras em ordem e envia o visitante pela primeira que corresponder. Três tipos de regras cobrem a maioria das configurações:

• Regras de interceptação vêm primeiro e capturam o tráfego que você nunca quer em uma oferta: GEO errado, dispositivos indesejados, cliques suspeitos.
• Regras principais dividem o tráfego qualificado por segmento e rotacionam landing pages e ofertas dentro de cada um.
• Uma regra de fallback sem condições captura todos os visitantes que as outras não pegaram, para que nenhum clique caia em uma página de erro.

No XPNSR Tracker, esses são streams do tipo Catch, Normal e Default. Independentemente do nome que sua ferramenta usa, sempre termine com um fallback.

Quatro regras que valem copiar

1. Divisão por GEO: DE, AT, CH para a oferta em alemão; FR, BE para a oferta em francês; todo o resto para uma oferta global.
2. Divisão por dispositivo: iOS para a oferta da App Store, Android para a oferta do APK ou Play, desktop para um formulário de lead.
3. Idioma acima do GEO: para países multilíngues, roteie pelo idioma do navegador para que o visitante acesse uma página que consiga ler.
4. Visitantes recorrentes: envie um visitante que já converteu para uma oferta diferente em vez de mostrar a mesma duas vezes.

Caps e agendamentos

• Caps diários: quando uma oferta atinge o número de conversões que a rede aceita por dia, redirecione o tráfego para uma oferta de backup em vez de enviar leads que não serão pagos.
• Agendamentos: roteie por dia da semana e horário quando uma oferta de call center só funciona em horário comercial, ou quando o tráfego noturno converte em uma oferta diferente.
• Fusos horários: os agendamentos seguem o fuso horário que você definiu. Verifique isso antes de culpar a oferta pelas noites sem resultado.

Erros que vazam tráfego

• Uma regra de interceptação sem condições captura todo o tráfego, e as regras principais nunca chegam a ver um clique.
• Regras sobrepostas em que a primeira correspondência vence e a segunda nunca é acionada. Revise a ordem após cada alteração.
• Sem fallback, fazendo com que visitantes sem correspondência caiam na URL padrão da campanha, que pode ser uma oferta antiga.
• Segmentos pequenos demais, cada um com conversões insuficientes para avaliar. Mescle-os até que cada regra tenha dados suficientes.