Reguły routingu ruchu: podział według GEO, urządzenia i harmonogramu

Po co kierować ruch na poziomie linku

Jedna reklama rzadko trafia do jednej grupy odbiorców. Kampania kupiona na „Europa, wszystkie urządzenia" wysyła ci niemieckich użytkowników desktopowych i polskich użytkowników Androida, a najlepsza oferta dla każdego z nich jest inna. Reguły routingu na linku śledzącym decydują przy każdym kliknięciu, dokąd trafia odwiedzający — nie potrzebujesz więc osobnej kampanii w źródle ruchu dla każdego segmentu.

Kolejność reguł i fallbacki

Routing działa od góry do dołu: tracker sprawdza reguły po kolei i kieruje odwiedzającego zgodnie z pierwszą pasującą. Trzy rodzaje reguł wystarczają do większości konfiguracji:

• Reguły przechwytywania są sprawdzane jako pierwsze i wyłapują ruch, którego nigdy nie chcesz kierować do oferty: błędne GEO, niechciane urządzenia, podejrzane kliknięcia.
• Główne reguły dzielą dobry ruch według segmentu i rotują landing page'ami oraz ofertami w każdym z nich.
• Reguła fallback bez warunków przechwytuje wszystkich, których nie złapały pozostałe reguły – żaden klik nie trafia na stronę błędu.

W XPNSR Tracker są to streamy typu Catch, Normal i Default. Niezależnie od tego, jak nazywa je Twoje narzędzie, zawsze kończ konfigurację regułą fallback.

Cztery zasady warte skopiowania

1. Podział po GEO: DE, AT, CH do oferty niemieckiej; FR, BE do francuskiej; wszystko inne do oferty globalnej.
2. Podział po urządzeniu: iOS do oferty w App Store, Android do oferty APK lub Play, desktop do formularza leadowego.
3. Język zamiast GEO: w krajach wielojęzycznych kieruj ruch według języka przeglądarki, żeby odwiedzający trafił na stronę, którą może przeczytać.
4. Powracający odwiedzający: użytkownika, który już dokonał konwersji, wyślij do innej oferty zamiast tej samej po raz drugi.

Limity i harmonogramy

• Dzienne limity: gdy oferta osiągnie liczbę konwersji akceptowanych przez sieć w ciągu dnia, przenieś ruch do oferty zapasowej zamiast wysyłać leady, za które nie dostaniesz wynagrodzenia.
• Harmonogramy: kieruj ruch według dnia tygodnia i godziny, gdy oferta call-center działa tylko w godzinach biurowych albo gdy nocny ruch konwertuje na innej ofercie.
• Strefy czasowe: harmonogramy działają według ustawionej przez ciebie strefy czasowej. Sprawdź ją, zanim zaczniesz winić ofertę za puste noce.

Błędy, przez które tracisz ruch

• Reguła przechwytująca bez warunków łapie cały ruch i główne reguły nigdy nie widzą żadnego kliknięcia.
• Nakładające się reguły, gdzie wygrywa pierwsze dopasowanie, a druga reguła nigdy się nie odpala. Sprawdzaj kolejność po każdej zmianie.
• Brak fallbacku sprawia, że niedopasowani odwiedzający trafiają na domyślny URL kampanii, który może prowadzić do starej oferty.
• Zbyt wiele małych segmentów, każdy z za małą liczbą konwersji, żeby wyciągać wnioski. Łącz je, dopóki każda reguła nie będzie miała wystarczającej ilości danych.