Règles de routage du trafic : répartir par GEO, appareil et horaire

Pourquoi router au niveau du lien

Une annonce touche rarement une seule audience. Une campagne achetée pour « Europe, tous appareils » vous envoie des utilisateurs allemands sur ordinateur et des utilisateurs polonais sur Android, et la meilleure offre n’est pas la même pour chacun. Les règles de routage au niveau du lien de tracking décident, clic par clic, où va le visiteur : inutile de créer une campagne séparée à la source pour chaque segment.

Ordre des règles et replis

Le routage se lit de haut en bas : le tracker vérifie les règles dans l’ordre et envoie le visiteur par la première qui correspond. Trois types de règles couvrent la plupart des configurations :

• Les règles d’interception passent en premier et captent le trafic que vous ne voulez jamais sur une offre : mauvais GEO, appareils indésirables, clics suspects.
• Les règles principales répartissent le bon trafic par segment et font tourner landing pages et offres à l’intérieur de chacun.
• Une règle de repli sans condition récupère tous ceux que les autres n’ont pas pris, pour qu’aucun clic ne finisse sur une page d’erreur.

Dans XPNSR Tracker, ce sont les streams de type Catch, Normal et Default. Quel que soit le nom que leur donne votre outil, terminez toujours par un repli.

Quatre règles à reprendre

1. Répartition par GEO : DE, AT, CH vers l’offre allemande ; FR, BE vers l’offre française ; tout le reste vers une offre globale.
2. Répartition par appareil : iOS vers l’offre App Store, Android vers l’offre APK ou Play, ordinateur vers un formulaire de lead.
3. La langue avant le GEO : dans les pays multilingues, routez selon la langue du navigateur pour que le visiteur arrive sur une page qu’il peut lire.
4. Visiteurs récurrents : envoyez un visiteur qui a déjà converti vers une autre offre plutôt que deux fois vers la même.

Caps et horaires

• Caps quotidiens : quand une offre atteint le nombre de conversions que le réseau accepte par jour, basculez le trafic vers une offre de secours au lieu d’envoyer des leads qui ne seront pas payés.
• Horaires : routez selon le jour et l’heure quand une offre avec centre d’appels ne fonctionne qu’aux heures de bureau, ou quand le trafic de nuit convertit sur une autre offre.
• Fuseaux horaires : les horaires suivent le fuseau que vous avez défini. Vérifiez-le avant d’accuser l’offre de nuits vides.

Les erreurs qui font fuir du trafic

• Une règle d’interception sans condition capte tout le trafic, et les règles principales ne voient jamais un clic.
• Des règles qui se chevauchent : la première qui correspond l’emporte et la seconde ne se déclenche jamais. Revoyez l’ordre après chaque modification.
• Pas de repli : les visiteurs non reconnus atterrissent sur l’URL par défaut de la campagne, qui peut être une ancienne offre.
• Trop de petits segments, chacun avec trop peu de conversions pour être jugé. Regroupez jusqu’à ce que chaque règle ait assez de données.