Правила маршрутизації трафіку: розподіл за GEO, пристроєм і розкладом

Навіщо маршрутизувати на рівні посилання

Одне оголошення рідко охоплює одну аудиторію. Кампанія, куплена на «Європу, всі пристрої», приводить вам німецьких десктоп-користувачів і польських Android-користувачів, а найкращий офер для кожного — різний. Правила маршрутизації на рівні трекінгового посилання визначають для кожного кліку, куди потрапить відвідувач, — тож вам не потрібна окрема кампанія на джерелі трафіку для кожного сегмента.

Порядок правил і фолбеки

Маршрутизація працює зверху вниз: трекер перевіряє правила по черзі й відправляє відвідувача за першим, що збіглося. Три типи правил покривають більшість налаштувань:

• Правила перехоплення стоять першими й відсіюють трафік, якому не місце на офері: невірний GEO, небажані пристрої, підозрілі кліки.
• Основні правила розподіляють якісний трафік за сегментами й ротують лендинги та офери всередині кожного.
• Фолбек-правило без умов перехоплює всіх, кого не зловили інші, — щоб жоден клік не потрапив на сторінку помилки.

В XPNSR Tracker це потоки типу Catch, Normal і Default. Як би ваш інструмент їх не називав, завжди завершуйте налаштування фолбеком.

Чотири правила, варті копіювання

1. Розподіл за GEO: DE, AT, CH — на німецький офер; FR, BE — на французький; все інше — на глобальний офер.
2. Розподіл за пристроєм: iOS — на офер з App Store, Android — на APK або Play, десктоп — на лід-форму.
3. Мова замість GEO: для багатомовних країн маршрутизуйте за мовою браузера, щоб відвідувач потрапив на сторінку, яку зможе прочитати.
4. Повторні відвідувачі: відвідувача, який вже здійснив конверсію, відправляйте на інший офер, а не на той самий вдруге.

Кепи та розклади

• Денні ліміти: коли офер досягає кількості конверсій, яку мережа приймає за день, переводьте трафік на резервний офер, а не надсилайте ліди, за які не заплатять.
• Розклади: маршрутизуйте за днем тижня й годиною, якщо офер з кол-центром працює лише в робочий час або якщо нічний трафік конвертується на іншому офері.
• Часові пояси: розклади орієнтуються на часовий пояс, який ви встановили. Перевірте його, перш ніж звинувачувати офер у порожніх ночах.

Помилки, що зливають трафік

• Правило перехоплення без умов ловить увесь трафік, і основні правила не бачать жодного кліку.
• Правила, що перекриваються, — перший збіг виграє, а друге правило ніколи не спрацьовує. Перевіряйте порядок після кожної зміни.
• Відсутній фолбек — і незіставлені відвідувачі потрапляють на дефолтний URL кампанії, яким може виявитися старий офер.
• Забагато дрібних сегментів, у кожному з яких замало конверсій для оцінки. Об'єднуйте їх, доки кожне правило не матиме достатньо даних.