Reglas de enrutamiento de tráfico: segmenta por GEO, dispositivo y horario

Por qué enrutar en el enlace

Un solo anuncio rara vez llega a una sola audiencia. Una campaña comprada para "Europa, todos los dispositivos" te trae usuarios de escritorio en Alemania y usuarios Android en Polonia, y la mejor oferta para cada uno es distinta. Las reglas de enrutamiento en el enlace de tracking deciden por clic adónde va cada visitante, así que no necesitas una campaña separada en la fuente para cada segmento.

Orden de reglas y respaldos

El enrutamiento funciona de arriba abajo: el tracker revisa las reglas en orden y envía al visitante por la primera que coincida. Tres tipos de reglas cubren la mayoría de las configuraciones:

• Reglas de intercepción van primero y atrapan el tráfico que nunca quieres en una oferta: GEO incorrecto, dispositivos no deseados, clics sospechosos.
• Reglas principales dividen el tráfico bueno por segmento y rotan landings y ofertas dentro de cada uno.
• Una regla de respaldo sin condiciones atrapa a todos los que las demás no capturaron, así ningún clic termina en una página de error.

En XPNSR Tracker estos son streams de tipo Catch, Normal y Default. Como sea que los llame tu herramienta, termina siempre con un respaldo.

Cuatro reglas que vale la pena copiar

1. Split por GEO: DE, AT, CH a la oferta alemana; FR, BE a la francesa; todo lo demás a una oferta global.
2. Split por dispositivo: iOS a la oferta de la tienda de apps, Android a la oferta de APK o Play, escritorio a un formulario de leads.
3. Idioma sobre GEO: en países multilingües, enruta por el idioma del navegador para que el visitante reciba una página que pueda leer.
4. Visitantes recurrentes: envía a un visitante que ya convirtió a una oferta diferente en lugar de la misma dos veces.

Límites y horarios

• Límites diarios: cuando una oferta alcanza el número de conversiones que la red acepta por día, mueve el tráfico a una oferta de respaldo en lugar de enviar leads que no se pagarán.
• Horarios: enruta por día de la semana y hora cuando una oferta de call center solo funciona en horario de oficina, o cuando el tráfico nocturno convierte en una oferta distinta.
• Zonas horarias: los horarios siguen la zona horaria que configures. Revísala antes de culpar a la oferta por noches sin conversiones.

Errores que filtran tráfico

• Una regla de intercepción sin condiciones captura todo el tráfico, y las reglas principales nunca ven un clic.
• Reglas superpuestas donde la primera coincidencia gana y la segunda nunca se activa. Revisa el orden después de cada cambio.
• Sin respaldo, así que los visitantes sin coincidencia caen en la URL por defecto de la campaña, que puede ser una oferta antigua.
• Demasiados segmentos pequeños, cada uno con muy pocas conversiones para evaluar. Combínalos hasta que cada regla tenga datos suficientes.