Traffic-Routing-Regeln: Splitten nach GEO, Gerät und Zeitplan

Warum am Link routen

Eine Anzeige erreicht selten ein einheitliches Publikum. Eine Kampagne, gebucht für "Europa, alle Geräte", schickt dir deutsche Desktop-Nutzer und polnische Android-Nutzer, und das beste Angebot ist für jeden anders. Routing-Regeln am Tracking-Link entscheiden pro Klick, wohin der Besucher geht, damit du nicht für jedes Segment eine eigene Kampagne an der Quelle brauchst.

Regelreihenfolge und Fallbacks

Routing funktioniert von oben nach unten: Der Tracker prüft die Regeln der Reihe nach und leitet den Besucher über die erste zutreffende weiter. Drei Regeltypen decken die meisten Setups ab:

• Abfangregeln kommen zuerst und fangen Traffic ab, den du nie auf einem Angebot haben willst: falsches GEO, unerwünschte Geräte, verdächtige Klicks.
• Hauptregeln teilen den guten Traffic nach Segment auf und rotieren darin Landingpages und Angebote.
• Eine Fallback-Regel ohne Bedingungen fängt alle anderen auf, die durchgerutscht sind, damit kein Klick auf einer Fehlerseite landet.

Im XPNSR Tracker sind das Streams vom Typ Catch, Normal und Default. Egal wie dein Tool sie nennt, beende immer mit einem Fallback.

Vier Regeln, die sich lohnen

1. GEO-Split: DE, AT, CH zum deutschen Angebot; FR, BE zum französischen; alles andere zu einem globalen Angebot.
2. Geräte-Split: iOS zum App-Store-Angebot, Android zum APK- oder Play-Angebot, Desktop zu einem Lead-Formular.
3. Sprache vor GEO: Bei mehrsprachigen Ländern nach Browsersprache routen, damit der Besucher eine Seite bekommt, die er lesen kann.
4. Wiederkehrende Besucher: Schick einen Besucher, der schon konvertiert hat, zu einem anderen Angebot statt zweimal zum gleichen.

Limits und Zeitpläne

• Tageslimits: Wenn ein Angebot die Anzahl Conversions erreicht, die das Netzwerk pro Tag annimmt, leite Traffic zu einem Backup-Angebot um, statt Leads zu schicken, die nicht bezahlt werden.
• Zeitpläne: Route nach Wochentag und Uhrzeit, wenn ein Call-Center-Angebot nur zu Bürozeiten funktioniert, oder wenn Nacht-Traffic über ein anderes Angebot konvertiert.
• Zeitzonen: Zeitpläne richten sich nach der eingestellten Zeitzone. Prüf das, bevor du dem Angebot leere Nächte vorwirfst.

Fehler, die Traffic verschenken

• Eine Interception-Regel ohne Bedingungen fängt den gesamten Traffic ab, und die Hauptregeln bekommen nie einen Klick zu sehen.
• Überlappende Regeln, bei denen der erste Treffer gewinnt und der zweite nie greift. Prüfe die Reihenfolge nach jeder Änderung.
• Kein Fallback, sodass nicht zugeordnete Besucher auf der Standard-URL der Kampagne landen, die vielleicht ein altes Angebot ist.
• Zu viele kleine Segmente, jedes mit zu wenigen Conversions, um es zu beurteilen. Führe sie zusammen, bis jede Regel genug Daten hat.