UTM-мітки vs sub ID: передача даних через воронку

Дві системи з різними завданнями

Більшість воронок містять два типи міток на одному URL. UTM-теги (utm_source, utm_campaign та інші) повідомляють інструменту веб-аналітики, звідки прийшов відвідувач. Sub ID (sub1–sub15, aff_sub, s2 — залежно від платформи) передають значення до трекера і далі в партнерську мережу, щоб конверсію можна було прив'язати до конкретного оголошення, плейсменту або креативу.

Плутанина починається тоді, коли один інструмент використовують замість іншого. UTM-теги зчитуються в браузері й нерідко видаляються редиректами, інструментами захисту приватності або самою сторінкою офера. Sub ID передаються на стороні сервера разом із кліком і повертаються у постбеку. Якщо значення, потрібне для прийняття рішення про закупівлю, існує лише в UTM-тезі — у даних про конверсії його не буде.

Для чого потрібні UTM-теги

Використовуйте UTM-теги, коли лендинг належить вам і ви ведете на ньому веб-аналітику. Вони дають відповіді на запитання на кшталт «яке джерело трафіку приводить відвідувачів, які доходять до форми» або «яка розсилка генерує повторні візити». UTM-теги — це конвенція звітності, а не механізм трекінгу: ніщо не гарантує, що вони збережуться до моменту конверсії.

• Пишіть їх у нижньому регістрі й дотримуйтесь єдиного формату: facebook і Facebook стануть двома різними джерелами.
• Не вносьте до них персональні дані. Вони потрапляють у логи, реферери та скриншоти.
• Якщо офер розміщено на домені партнерської мережі, вважайте, що UTM-теги зупиняються на сторінці офера.

Для чого потрібні sub ID

Sub ID — це слоти в трекінговому посиланні, які трекер зберігає разом із кліком. Типові значення: ID кампанії, групи оголошень та самого оголошення на рекламній платформі, ID плейсменту або сайту, назва креативу та ключове слово. Оскільки вони зберігаються разом із кліком, кожна конверсія, що повертається через постбек, успадковує їх — і ви можете групувати дохід та ROI за будь-яким із цих параметрів.

Існує й другий набір sub ID — ті, що ви передаєте в партнерську мережу. Зазвичай мережа надає кілька вільних слотів, і один із них обов'язково має містити click ID трекера. Решта можуть дублювати значення, які ви хочете бачити у власній статистиці мережі, — наприклад, джерело трафіку або креатив.

Зіставлення макросів рекламної платформи з sub ID

Рекламні платформи підставляють власні макроси в момент кліку. Ваше завдання — один раз вписати кожен макрос у відповідний слот sub ID у шаблоні джерела трафіку й більше про це не думати. Типова схема:

У XPNSR Tracker пресети джерел трафіку заповнюють це відображення для поширених платформ, а конструктор звітів групує дані за будь-яким sub ID. Яким би інструментом ви не користувалися, зберігайте однакове призначення слота в усіх джерелах — щоб звіт за sub4 завжди означав плейсменти.

Правила іменування, які витримують масштаб

• ID замість назв. Назви змінюються, коли хтось перейменовує оголошення; ID — ні. Зберігайте ID і підтягуйте назву тоді, коли вона потрібна.
• Одне значення на слот. Ніколи не використовуйте sub3 для креативів в одному джерелі й для ключових слів в іншому.
• Без пробілів і спеціальних символів у значеннях, які ви вводите вручну. Використовуйте літери, цифри, дефіси та підкреслення.
• Задокументуйте схему в одному спільному місці, щоб новий медіабаєр не вигадав власну.

П'ятихвилинна перевірка

1. Відкрийте фінальний URL оголошення з підставленими макросами (більшість платформ мають попередній перегляд).
2. Перейдіть за посиланням і знайдіть клік у журналі кліків трекера. У кожному sub ID має відображатися реальне значення, а не назва макросу у фігурних дужках.
3. Відкрийте URL офера, який згенерував трекер, і переконайтеся, що click ID знаходиться в тому слоті, який очікує мережа.
4. Надішліть тестову конверсію й перевірте, що вона прив'язалася до цього кліку з усіма sub ID.

Якщо значення відображається буквально як {adset_id}, назва макросу неправильна для цієї платформи. Якщо воно порожнє — платформа не заповнює цей макрос для даного типу оголошень. Обидва випадки виправляються в шаблоні джерела, а не в кожній кампанії окремо.