Attribuzione per Campagne Affiliate: Ultimo Click, Finestre e Duplicati
Quale click ottiene la conversione, per quanto tempo un click rimane valido, e perché il tracker, la rete e la piattaforma pubblicitaria riportano numeri diversi.
Come funziona l'attribuzione per gli affiliati
Nel marketing di affiliazione, l'attribuzione è di solito deterministica: la rete restituisce il click ID che hai passato e la conversione appartiene a quel click. È un punto di forza. Non c'è modellazione né supposizione, e il tracker può attribuire il ricavo alla sorgente esatta, alla campagna, allo stream, alla landing page e all'offerta.
Le domande aperte riguardano questo nucleo: quale click ID viene passato quando un visitatore clicca più volte, per quanto tempo un click rimane valido e cosa succede quando lo stesso visitatore converte due volte.
Finestre di conversione
Una finestra di conversione è il tempo tra il click e la conversione durante il quale la conversione viene ancora conteggiata. Tre finestre si applicano contemporaneamente:
- La finestra cookie o di attribuzione della rete: dopo di essa, la rete non ti accredita nulla.
- La finestra di attribuzione della piattaforma pubblicitaria: determina se la piattaforma mostra la conversione associata all'annuncio.
- La retention dei dati del tracker: se il click viene eliminato, il postback non ha nulla a cui corrispondere.
Imposta la retention del tracker in modo che sia più lunga della finestra di rete più estesa con cui lavori. Altrimenti le conversioni tardive vengono perse senza motivo.
Perché tre dashboard non concordano
| Fonte di discrepanza | Effetto |
|---|---|
| Fuso orario | Una conversione alle 23:30 ricade in giorni diversi |
| Orario di conversione vs orario del report | La rete riporta per data di approvazione, il tracker per data di conversione |
| Stato | Lead in attesa, approvati e rifiutati vengono conteggiati in modo diverso |
| Click filtrati | La piattaforma pubblicitaria conteggia i click che il tracker ha filtrato come bot |
| Modellazione della piattaforma | Le piattaforme pubblicitarie possono aggiungere conversioni stimate che non riescono a osservare direttamente |
Conversioni duplicate e ripetute
Un visitatore può innescare lo stesso evento due volte: un doppio invio del modulo, un postback ripetuto, un secondo acquisto. Decidi per ogni tipo di conversione:
- Lead e registrazioni: uno per click. Le ripetizioni sono duplicati.
- Acquisti e depositi: più eventi per click possono essere reali. Conta ciascuno con il proprio importo.
- Cambi di stato (da lead ad approvato a rifiutato): aggiorna la conversione esistente invece di aggiungerne una nuova.
Una configurazione pratica
- Passa il click ID a ogni rete nel parametro che essa documenta.
- Imposta il fuso orario dei report del tracker su quello in cui acquisti traffico.
- Mappa ogni stato della rete su un tipo di conversione, inclusi i rifiutati.
- Conserva i click per un periodo più lungo della tua finestra di rete più estesa.
- Riconcilia i payout della rete settimanalmente, per offerta, non solo per totale.
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