Attribution für Affiliate-Kampagnen: Last Click, Fenster und Duplikate
Welcher Klick die Conversion bekommt, wie lange ein Klick zählt, und warum Tracker, Netzwerk und Ad-Plattform unterschiedliche Zahlen zeigen.
Wie Affiliate-Attribution funktioniert
Im Affiliate-Marketing ist Attribution meist deterministisch: Das Netzwerk gibt die Click-ID zurück, die du übergeben hast, und die Conversion gehört zu diesem Klick. Das ist eine Stärke. Es gibt kein Modelling und kein Raten, und der Tracker kann Umsatz exakt der Quelle, Kampagne, dem Stream, der Landingpage und dem Offer zuordnen.
Die offenen Fragen drehen sich um diesen Kern: welche Click-ID übergeben wird, wenn ein Besucher mehrfach klickt, wie lange ein Klick gültig bleibt und was passiert, wenn derselbe Besucher zweimal konvertiert.
Conversion-Fenster
Ein Conversion-Fenster ist die Zeit zwischen Klick und Conversion, in der die Conversion noch zählt. Drei Fenster gelten gleichzeitig:
- Das Cookie- oder Attributionsfenster des Netzwerks: Danach schreibt dir das Netzwerk gar nichts mehr gut.
- Das Attributionsfenster der Ad-Plattform: Entscheidet, ob die Plattform die Conversion der Anzeige zuschreibt.
- Die Datenspeicherung des Trackers: Wird der Klick gelöscht, hat der Postback nichts, womit er abgleichen kann.
Setze die Speicherdauer des Trackers länger an als das längste Netzwerk-Fenster, mit dem du arbeitest. Sonst gehen späte Conversions ohne Grund verloren.
Warum drei Dashboards nicht übereinstimmen
| Quelle der Abweichung | Effekt |
|---|---|
| Zeitzonen | Eine Conversion um 23:30 Uhr landet an unterschiedlichen Tagen |
| Conversion-Zeit vs. Report-Zeit | Das Netzwerk meldet nach Freigabedatum, der Tracker nach Conversion-Datum |
| Status | Pending, approved und rejected Leads werden unterschiedlich gezählt |
| Gefilterte Klicks | Die Ad-Plattform zählt Klicks, die der Tracker als Bots gefiltert hat |
| Plattform-Modelling | Ad-Plattformen rechnen teils geschätzte Conversions dazu, die sie nicht beobachten können |
Doppelte und wiederholte Conversions
Ein Besucher kann dasselbe Event zweimal auslösen: ein doppelter Formular-Submit, ein wiederholter Postback, ein zweiter Kauf. Entscheide pro Conversion-Typ:
- Leads und Registrierungen: eine pro Klick. Wiederholungen sind Duplikate.
- Käufe und Einzahlungen: mehrere pro Klick können echt sein. Zähle jede einzeln, mit eigenem Betrag.
- Statusänderungen (Lead zu genehmigt zu abgelehnt): aktualisiere die bestehende Conversion, statt eine neue hinzuzufügen.
Ein praktisches Setup
- Gib die Click-ID in jedem Netzwerk im dokumentierten Parameter weiter.
- Stelle die Zeitzone im Tracker-Report auf die ein, in der du einkaufst.
- Ordne jeden Netzwerk-Status einem Conversion-Typ zu, auch abgelehnt.
- Bewahre Klicks länger auf als dein längstes Netzwerk-Fenster.
- Gleiche Netzwerk-Auszahlungen wöchentlich ab, nach Angebot, nicht nur nach Gesamtsumme.
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