Атрибуція для афіліатних кампаній: останній клік, вікна та дублікати
Якому кліку зараховується конверсія, як довго клік залишається активним і чому трекер, мережа та рекламна платформа показують різні цифри.
Як працює афіліатна атрибуція
В афіліат-маркетингу атрибуція зазвичай детермінована: мережа повертає click ID, який ви передали, і конверсія належить саме цьому кліку. Це перевага. Тут немає моделювання й жодних здогадок — трекер може атрибутувати дохід до точного джерела трафіку, кампанії, потоку, лендингу та оферу.
Відкриті питання стосуються саме цього ядра: який click ID передається, коли один відвідувач клікає кілька разів, як довго клік залишається активним, і що відбувається, коли той самий відвідувач конвертується двічі.
Вікна конверсій
Вікно конверсії — це час між кліком і конверсією, протягом якого конверсія ще зараховується. Одночасно діють три вікна:
- Вікно cookie або атрибуції мережі: після його закінчення мережа взагалі не зараховує вам конверсію.
- Вікно атрибуції рекламної платформи: визначає, чи відображає платформа конверсію у прив'язці до оголошення.
- Термін зберігання даних трекера: якщо клік видалено, постбеку нема з чим зіставити конверсію.
Налаштуйте термін зберігання даних у трекері довшим, ніж найдовше вікно мережі, з якою ви працюєте. Інакше пізні конверсії втрачаються без жодної причини.
Чому три дашборди показують різні дані
| Джерело розбіжності | Наслідок |
|---|---|
| Часові пояси | Конверсія о 23:30 потрапляє в різні дні |
| Час конверсії проти часу звіту | Мережа звітує за датою підтвердження, трекер — за датою конверсії |
| Статуси | Ліди зі статусами «в очікуванні», «підтверджено» та «відхилено» рахуються по-різному |
| Відфільтровані кліки | Рекламна платформа рахує кліки, які трекер відфільтрував як ботів |
| Моделювання платформи | Рекламні платформи можуть додавати розрахункові конверсії, які вони не можуть відстежити безпосередньо |
Дублікати та повторні конверсії
Відвідувач може ініціювати одну й ту саму подію двічі: подвійне надсилання форми, повторний постбек, друга покупка. Визначте правила для кожного типу конверсії:
- Ліди та реєстрації: одна на клік. Повтори є дублікатами.
- Покупки та депозити: кілька на клік можуть бути реальними. Рахуйте кожну з її власною сумою.
- Зміни статусу (лід → підтверджено → відхилено): оновлюйте наявну конверсію замість того, щоб додавати нову.
Практичне налаштування
- Передавайте click ID у кожну мережу в тому параметрі, який вона документує.
- Встановіть у трекері часовий пояс звітів відповідно до того, в якому ви купуєте трафік.
- Зіставте кожен статус мережі з типом конверсії, включно з відхиленими.
- Зберігайте кліки довше, ніж найдовше вікно мережі, з якою ви працюєте.
- Звіряйте виплати мережі щотижня — по кожному оферу окремо, а не лише за загальною сумою.
Спробуйте на власному трафіку.
XPNSR Tracker: необмежені кліки на кожному тарифі, 7-денний пробний період на Start і Pro.