Attribution pour campagnes d'affiliation : dernier clic, fenêtres et doublons
Quel clic remporte la conversion, combien de temps un clic reste éligible, et pourquoi le tracker, le réseau et la plateforme publicitaire affichent des chiffres différents.
Comment fonctionne l’attribution en affiliation
En marketing d’affiliation, l’attribution est généralement déterministe : le réseau d’affiliation renvoie le click ID que vous avez transmis, et la conversion appartient à ce clic. C’est une force. Pas de modélisation ni de supposition, le tracker peut attribuer le revenu à la source, la campagne, le stream, la landing page et l’offre exactes.
Les questions ouvertes se situent autour de ce socle : quel click ID est transmis lorsqu’un même visiteur clique plusieurs fois, combien de temps un clic reste éligible, et ce qui se passe quand le même visiteur convertit deux fois.
Fenêtres de conversion
Une fenêtre de conversion est le délai entre le clic et la conversion pendant lequel la conversion compte encore. Trois fenêtres s’appliquent en même temps :
- La fenêtre de cookie ou d’attribution du réseau : au-delà, le réseau ne vous crédite plus du tout.
- La fenêtre d’attribution de la plateforme publicitaire : détermine si la plateforme affiche la conversion sur l’annonce.
- La rétention des données du tracker : si le clic est supprimé, le postback n’a rien à rattacher.
Faites en sorte que la rétention du tracker soit plus longue que la plus longue fenêtre réseau avec laquelle vous travaillez. Sinon, les conversions tardives sont perdues pour rien.
Pourquoi trois tableaux de bord ne concordent pas
| Source de la différence | Effet |
|---|---|
| Fuseaux horaires | Une conversion à 23h30 tombe sur des jours différents |
| Heure de conversion vs heure de rapport | Le réseau rapporte par date d’approbation, le tracker par date de conversion |
| Statuts | Les leads en attente, approuvés et rejetés sont comptés différemment |
| Clics filtrés | La plateforme publicitaire compte des clics que le tracker a filtrés comme bots |
| Modélisation de la plateforme | Les plateformes publicitaires peuvent ajouter des conversions estimées qu’elles ne peuvent pas observer |
Doublons et conversions répétées
Un visiteur peut déclencher le même événement deux fois : double soumission de formulaire, postback renvoyé, deuxième achat. Décidez selon le type de conversion :
- Leads et inscriptions : une par clic. Les répétitions sont des doublons.
- Achats et dépôts : plusieurs par clic peuvent être réels. Comptez chacun, avec son propre montant.
- Changements de statut (lead à approuvé à rejeté) : mettez à jour la conversion existante plutôt que d’en ajouter une nouvelle.
Une configuration concrète
- Transmettez le click ID à chaque réseau dans le paramètre qu’il documente.
- Réglez le fuseau horaire des rapports du tracker sur celui où vous achetez.
- Associez chaque statut réseau à un type de conversion, y compris rejeté.
- Conservez les clics plus longtemps que la plus longue fenêtre réseau.
- Réconciliez les paiements réseau chaque semaine, par offre, pas seulement au total.
Essayez-le sur votre propre trafic.
XPNSR Tracker : clics illimités sur chaque offre, essai de 7 jours sur Start et Pro.