Rastreamento de Custos: Calculando o ROI Real Quando o Gasto Fica em Outra Plataforma
A receita chega via postback, mas o gasto fica na plataforma de anúncios. Veja como trazer o custo para o seu tracker, qual modelo de custo usar e como verificar os dados.
A lacuna de custos
Seu tracker conhece cada clique e cada conversão. Mas ele não sabe automaticamente quanto você pagou por eles. Enquanto o custo não estiver no mesmo lugar que a receita, o ROI por placement ou criativo é apenas uma estimativa — e os maiores prejuízos permanecem invisíveis porque parecem não custar nada.
Três formas de inserir o custo
1. Custo no link de rastreamento
Muitas fontes de tráfego preenchem uma macro de custo ou lance no momento do clique. Passe-a para o parâmetro de custo do tracker e cada clique carregará seu próprio preço. Este é o método mais preciso quando a fonte de tráfego oferece suporte a isso.
2. Um custo fixo por clique ou por milhar
Defina um CPC ou CPM na campanha. Funciona para fontes de tráfego com preço fixo e oferece uma boa estimativa quando os lances são estáveis.
3. Importação de gastos
Insira ou importe o gasto real por dia, por campanha, direto da plataforma de anúncios e deixe o tracker distribuí-lo entre os cliques daquele dia. Isso bate com a sua fatura e corrige a deriva das estimativas fixas.
CPC, CPM e CPA
| Modelo | Você paga por | Como o tracker deve contabilizar |
|---|---|---|
| CPC | Cada clique | Custo em cada clique |
| CPM | 1.000 impressões | Custo distribuído entre os cliques do período |
| CPA | Cada conversão | Custo em cada conversão, zero nos cliques |
Use a mesma moeda para custo e receita, ou deixe o tracker converter ambos para uma moeda de relatório única. Moedas mistas são o motivo mais comum de o ROI parecer errado por um percentual fixo.
Verificando os números
- Compare o custo diário do tracker com o gasto da plataforma de anúncios para o mesmo dia e fuso horário.
- Espere pequenas diferenças: cliques de bot filtrados, bordas de fuso horário, correções da plataforma. Uma diferença acima de alguns pontos percentuais precisa de uma explicação.
- Verifique se o custo está em todas as fontes de tráfego. Uma fonte sem dados de custo exibe ROI infinito e atrai orçamento que não merece.
- Após uma mudança de lance, verifique se o custo por clique no tracker acompanhou a alteração.
Experimente no seu próprio tráfego.
XPNSR Tracker: cliques ilimitados em todos os planos, 7 dias de trial nos planos Start e Pro.