Відстеження витрат: реальний ROI, коли витрати зберігаються в іншому місці
Дохід надходить через постбек, витрати — в рекламній платформі. Як підтягнути вартість у трекер, яку модель витрат обрати та як це перевірити.
Розрив у витратах
Ваш трекер знає кожен клік і кожну конверсію. Але він автоматично не знає, скільки ви за них заплатили. Доки витрати не опиняться в одному місці з доходом, ROI за плейсментом або креативом залишається здогадкою, а найбільші збиткові позиції лишаються невидимими — бо виглядають так, ніби нічого не коштують.
Три способи додати витрати
1. Витрати у посиланні для трекінгу
Багато джерел трафіку підставляють макрос вартості або ставки в момент кліку. Передайте його в параметр вартості трекера — і кожен клік нестиме власну ціну. Це найточніший метод, якщо джерело його підтримує.
2. Фіксована вартість за клік або за тисячу
Встановіть CPC або CPM для кампанії. Підходить для джерел трафіку з фіксованими цінами та дає хорошу оцінку там, де ставки стабільні.
3. Імпорт витрат
Введіть або імпортуйте реальні витрати за день і кампанію з рекламної платформи — трекер розподілить їх між кліками цього дня. Це відповідатиме вашому рахунку та виправить похибку фіксованих оцінок.
CPC, CPM та CPA
| Модель | Ви платите за | Як трекер має це рахувати |
|---|---|---|
| CPC | Кожен клік | Вартість на кожен клік |
| CPM | 1 000 показів | Вартість, розподілена між кліками за період |
| CPA | Кожну конверсію | Вартість на кожну конверсію, нуль на кліки |
Використовуйте одну валюту для витрат і доходу або дозвольте трекеру конвертувати обидва показники у єдину валюту звітності. Змішані валюти — найпоширеніша причина, чому ROI виглядає неправильним на фіксований відсоток.
Перевірка показників
- Порівнюйте щоденні витрати в трекері з витратами рекламної платформи за той самий день і часовий пояс.
- Очікуйте невеликих розбіжностей: відфільтровані боти, межі часових поясів, коригування платформи. Розрив понад кілька відсотків потребує пояснення.
- Перевірте, чи є вартість для кожного джерела трафіку. Джерело без даних про витрати показує нескінченний ROI і залучає бюджет, якого не заслуговує.
- Після зміни ставки перевірте, чи змінилася вартість кліку в трекері відповідно.
Спробуйте на власному трафіку.
XPNSR Tracker: необмежені кліки на кожному тарифі, 7-денний пробний період на Start і Pro.