Seguimiento de costes: ROI real cuando el gasto vive en otro sitio

La brecha de costes

Tu tracker conoce cada clic y cada conversión. No sabe automáticamente cuánto pagaste por ellos. Hasta que el coste esté en el mismo lugar que el ingreso, el ROI por placement o creativo es una suposición, y las mayores pérdidas quedan invisibles porque parecen no costar nada.

Tres formas de incorporar el coste

1. Coste en el enlace de tracking

Muchas fuentes de tráfico rellenan un macro de coste o puja en el momento del clic. Pásalo al parámetro de coste del tracker y cada clic llevará su propio precio. Este es el método más preciso cuando la fuente lo permite.

2. Un coste fijo por clic o por mil

Configura un CPC o CPM en la campaña. Funciona bien para fuentes con precios fijos y da una buena estimación cuando las pujas son estables.

3. Importación de gasto

Introduce o importa el gasto real por día y por campaña desde la plataforma publicitaria, y deja que el tracker lo reparta entre los clics de ese día. Coincide con tu factura y corrige la desviación de las estimaciones fijas.

CPC, CPM y CPA

Usa la misma moneda para el coste y el ingreso, o deja que el tracker convierta ambos a una sola moneda de referencia. Las monedas mezcladas son el motivo más habitual de que el ROI parezca incorrecto en un porcentaje fijo.

Verificar las cifras

1. Compara el coste diario del tracker con el gasto de la plataforma publicitaria para el mismo día y zona horaria.
2. Espera pequeñas diferencias: clics de bots filtrados, límites de zona horaria, correcciones de la plataforma. Una brecha superior a unos pocos puntos porcentuales necesita una explicación.
3. Comprueba que el coste esté presente en cada fuente. Una fuente sin datos de coste muestra un ROI infinito y atrae presupuesto que no merece.
4. Después de un cambio de puja, comprueba que el coste por clic en el tracker lo haya seguido.